Всеволод Беляев, маркетолог

Моё резюме

2026-01-23T11:30:44.294Z

Роль: Digital-стратег/ руководитель маркетинга

Делаю маркетинг системным, прозрачным, ориентированным на деньги.

О себе

360° digital‑стратег с мощной бизнес‑насмотренностью, продуктовым мышлением и глубокой маркетинговой экспертизой.

Охватываю весь цикл развития и продвижения — от стратегии маркетинга и ATL/BTL до performance-маркетинга, сквозной аналитики и повышения конверсии.

За счёт data‑driven подхода вывожу новые услуги и продукты в компании на рынок за ≤ 6 мес., масштабирую выручку отдела до 1 млн ₽/мес. и управляю P&L.

Активно использую LLM и генеративные нейросети для ускорения исследований, проектирования, аналитики и масштабирования маркетинга.

Развиваю команду и сотрудников от стажёра до middle за 1 год, выстраиваю процессы.

Обучаю других (ВШЭ, ПНИПУ) и обучаюсь сам. Выступаю на вебинарах и конференциях, превращая экспертизу и знания в практические рекомендации для бизнеса и маркетолога.

Где тружусь сейчас

Руководитель отдела клиентского маркетинга в Digital‑агентстве «Умный маркетинг»

Отвечаю за разработку диджитал-стратегий, построение систем аналитики, проектирование сайтов, управление и консалтинг по сложным проектами, внутреннее обучение сотрудников.

Как руководитель отдела:

Сформировал с нуля стратегию отдела и продуктовую матрицу (6 направлений услуг).
Упаковал и запустил новые услуги: веб‑/сквозная аналитика, CRO/UX аудиты, SERM, CRM‑маркетинг, предпроектные работы для разработки
Создал команду из 3 специалистов: найм, обучение, постановка KPI, развитие.
Обучаю и формализую деятельность через регламенты и чек-листы
Держу отдел в топ-3 по рентабельности внутри компании (50% по прямым расходам)

Как эксперт:

Разрабатываю и запускаю Digital- стратегии для клиентов
Использую LLM и генеративные нейросети в стратегии и внедрении: ресёрч рынков и ЦА, формирование гипотез, подготовка ТЗ, сценариев коммуникаций, аналитических и презентационных материалов
Внедряю веб-аналитику и сквозную аналитику
Запускаю процесс разработки — проектирую, делаю прототипы и ТЗ
Улучшаю юзабилити и повышаю конверсию сайтов — делаю аудиты, провожу A/B тесты
Автоматизирую коммуникацию с клиентами через CRM-маркетинг
Улучшаю репутацию компаний в поисковой выдаче (SERM)
Веду топ-клиентов: координирую команду, определяю роадмап и общаюсь с бизнесом

Как маркетолог юнита Медицинский маркетинг:

Это новое направление компании, которое мы развиваем последний год, сфокусированное на маркетинге медицинских клиник.

Здесь я отвечаю за:

Стратегию развития сайта. Определяю задачи сайта с учётом требований бизнеса, проектирую общую структуру сайта и отдельных страниц, прототипирую, готовлю ТЗ.
Продуктовые и визуальные концепции. Анализирую целевую аудиторию и определяю её задачи и факторы покупки, упаковываю продукты с их учётом, разрабатываю с дизайном визуализацию концепций.
Управление командой. Координирую работу команды внедрения (Дизайн, копирайтинг, IT), трафика (SEO, PPC).

Последние проекты, с которыми работал: Холдинг СМ Клиника (https://sm-stomatology.ru/, https://www.sm-estetica.ru/, https://www.smclinic.ru/ ), lotos74.ru, https://omiclinic.ru/

Подробнее о том, что делаем по медицинскому маркетингу — на сайте https://clinicpromo.ru/

С какими инструментами работаю:

Инструментов много, просто перечислю некоторые. Метрика, GA4, GTM, Roistat, Calltouch, Callibri, Carrot quest, Unisender, Sendsay, ChatGPT, Claude, Figma Make, Miro, Tilda…

Достижения:

Вывел направление веб‑/сквозная аналитика на стабильные 150 k ₽/мес.; формализовал процессы, сделал масштабируемыми и прозрачными.
Запустил услуги по CRO / UX‑аудит поднял выручку c 0 до 200 k ₽/мес.; вывел 3 продукта (чек‑лист аудит, комплексный аудит, A/B‑тесты). Результаты и кейсы — здесь
Стандартизировал предпроектные работы по разработке и сделал их самостоятельным продуктам — 120-150 за проект, оказываем не только для себя, но и для внешних разработчиков
CRM‑маркетинг white‑label: 300 k ₽/мес. за 6 мес.; 6 активных клиентов, план 12–15.
За 3 месяца запустил новую услугу в агентстве — SERM: 6 проектов, ср. чек 60 k ₽; 300 k ₽/мес, 0% отвала проектов.
За 3 года развития отдела увеличил ежемесячную выручку в 2,5 раза — с 240 тыс до 600 тыс и пиковые — до 900 тыс, при увеличении ФОТ на 40%
Повысил среднюю проектную рентабельность в 2 раза — за счёт оптимизации трудозатрат за счёт применения нейросетей.
Нанял и вырастил 2 стажёров до уровня middle‑маркетолога за 1 год, сделал самостоятельными в базовых задачах.

Преподаю:

ПНИПУ (Пермский Политех) — курс «Интернет‑маркетинг»
Центр бизнес‑образования ВШЭ — дисциплина «Digital‑marketing».
Пермский сетевой университет — курс «Web-аналитика»
Внутренний «Digital‑универ» в УМ — лекции про базу маркетинга и интернет-маркетинг

Выступаю

Мероприятия. Ближайшее — конференция Roistat: «Больше проектов: как агентствам продвигать Roistat». Тема: Как с помощью сквозной аналитики» увеличить LTV клиента агентства.
Веду телеграм-канал, где рассказываю об интернет-маркетинге и маркетинге в целом на своих проектах и наблюдениях https://t.me/+zls9C7uNHiYxNWFi

Предыдущий опыт и образование

Таймлайн:

май 2019 – авг 2020 — Бренд‑менеджер, Банк «Урал ФД»
май 2018 – май 2019 —Head of Marketing & Sales, JumpTramp (сеть батут‑центров)
январь 2018 – май 2018 — Интернет‑маркетолог, Школа бизнеса «Каменный город»
январь 2017 – дек 2017 — Руководитель маркетинга, PepsiCo / «Молкомбинат Кунгурский»
июнь 2014 – дек 2016 — Руководитель отдела продвижения, «Аптека от Склада» (фед. сеть)

Компетенции:

Бренд‑менеджмент (FMCG, банковский сектор) — позиционирование, расширение SKU, управление брендом на уровне продуктовых линеек.
ATL/BTL‑кампании — наружная реклама, ТВ, радио, POS‑материалы; медиабюджет до 1,5 млн ₽/мес.
Запуск и масштабирование точек продаж — развитие аптечной сети «Аптека от Склада»: 350 аптек в 20+ регионах.
Performance‑маркетинг и лидогенерация — SEO, PPC, SMM; сквозная аналитика, оптимизация CPL/CAC.
Вывод новых продуктов и кампаний «под ключ» — ресёрч, CJM, запуск, post‑analysis ROI.
CRM‑автоматизация (Roistat, Bitrix24) — управление воронкой продаж и циклом клиента.
Управление кросс‑функциональными командами — до 10 человек; обучение и наставничество.

Образование

Основное:

ВШЭ, 2017 — Магистр маркетинга
ВШЭ, 2013 — Бакалавр менеджмента

Последнее дополнительное:

ВШЭ, 2025 — Product-менеджмент в IT

В Красную Слудку из Перми

2025-02-23T17:43:50.248Z

Туризм выходного дня люблю пиздец. В округе есть много мест, куда можно уехать утром и вернуться вечером. Как жаль, что почти всё я уже объехал. И пришла очередь совсем редкоземельных мест. Сегодня это будет Красная Слудка Добрянского района и её достопримечательности.

Начинается все с того, что надо в 8.50 погрузиться в электричку. Не сказать, что испытываешь особой удовольствие в том. Ну здесь надо испытывать сильную мотивацию к путешествиям. Смотри расписание на Яндекс Картах, Красная слудка Пермский край.

К слову, рассвет вчера был неебически космическим. Красный диск солнца на морозном тумане. Но видел я это одним глазом, когда сел в электричку и сразу уснул.

Приезжаешь на пустынную станцию где-то в лесу. Там нет ничего, ни дороги, ни скамейки. Чисто елки и тропинка в лес.

Тропинка ведёт к самому известной местной достопримечательности — парк ледопадов красная слудка. Спойлер — какая хуета, намороженный искусственно лёд, за просмотр которого с тебя возьмут косарь. О том, что это хуета косвенно предупреждает бумажка на входе, что деньги не возвращают. Видать, прецеденты были.

Мимо них мы проходим и идём в село. Место раз — магазин удачный.

Дальше - вниз под гору, по улице подгорная. Выходит на залив Чусовой, оттуда - на Чусовую. Замечаешь, как сильно ниже вода зимой, что пристани на высоте метра-полутора.

Оттуда можно вылезти обратно в село, к магазину Алекссевский. https://vk.com/alekseevskij. Готовят красивые мяса и колбасы, но мы не увидели — был закрыт.

Напротив него — церква. Точнее — Храм Вознесения Господня. https://vk.com/khramkrasnayasludka

Там происходило венчания, посмотрели, посидели, ушли.

Дальше — пошли посмотреть соседние дома и котов.

И вернулись обратно к магазину удачный. Тебе кажется, что всё это можно обойти за час? Тебе не кажется. Прошло примерно полтора часа. И ещё столько же до электрички обратно.

Посмотрели с другой стороны ледяные водопады турист парка Красная Слудка (сэкономили ещё косарь). И пошли длинным путем, через лес, на станцию.

На станции ещё посидели пол-часа, попили чаю и уехали в 13 часов в Пермь.

Плюсы: ехать близко, красиво в солнечную погоду, тихо.
Минусы: решительно нечего делать дольше, чем 2 часа.

Лид-магнит: что это и как его сделать?

2023-09-07T07:24:03.634Z

Лид-магнит — мощный инструмент лидогенерации. Он крут тем, что для пользователя он несёт полезность, а для компании — показывает её экспертность и даёт возможность дальнейшего общения.

Теперь разберёмся подробнее, что это такое и как его сделать?

Что такое лид-магнит

Лид-магнит — это уникальный, совершенно бесплатный, полезный и мгновенно скачиваемый контент, который мы предлагаем потенциальным клиентам в обмен на их email адрес, телефон, подписку на рассылку или другую контактную информацию.

Примеры лид-магнитов

Лид-магниты ー это обычно цифровой контент, например, бесплатный чек-лист в pdf, гайд по категории, электронная книга, запись вебинара.

Классические примеры: оставляете e-mail, подписываетесь на рассылку – получаете электронную книгу. Или же оставляете номер телефона, а в мессенджер приходит ссылка на бесплатный вебинар.

Цель и задачи лид магнита

Основная цель использования лид-магнита — лидогенерация.

Какие задачи попутно решает лид-магнит?

Знакомит с продуктом (например, с товаром из интернет-магазина) или с экспертом (например, c дизайнером);
Лид-магнит вовлекает в общение с компанией и сотрудниками;
Снимает ряд возражений, доносит ценность продукта, отстраивает от конкурентов;
Формирует ряд точек контакта, создавая дополнительные возможности для продажи.

Иными словами, лид-магнит — «мостик» от «продаж в лоб» к многошаговой воронке. Он помогает совершить несколько касаний с клиентом с целью объяснить ценность продукта.

Маркетинговые функции лид-магнита

Основные полезные действия лид-магнита:

Привлечение лидов,
Фильтрация базы на входе, получение целевых контактов,
Повышение конверсии,
Улучшение поведенческих показателей сайта;
Взращивание лояльности в новых клиентах.

Требования к лидмагниту

9 критериев лид-магнита, который сконвертит.

Решает реальную проблему или отвечает на вопрос. Полезен для целевой аудитории. Решает проблему или отвечает на вопрос, которые есть у вашего типичного клиента. Чтобы сформулировать правильное предложение, нужно проанализировать «боли» аудитории — что волнует и заботит ваших покупателей, какие у них желания и потребности.
Даёт быстрый результат. Получив материал, человек может легко и быстро закрыть небольшую задачу. Скачав инструкцию, человек научится самостоятельно готовить вафли или настраивать рекламный кабинет.
Посвящен узкой теме и конкретен. Лид-магнит ー это не сборник общих правил и рассуждений. Сделайте его о том, в чем очень хорошо разбираетесь. Чем больше конкретики — тем точнее попадание в запросы целевой аудитории, тем охотнее пользователи будут скачивать лид-магнит и оставлять контакты.
Простой для восприятия. Делайте лид-магнит кратким, наглядным и простым. Поэтому, чек-листы, видео-инструкции и схемы лучше, чем электронные книги и записи длинных вебинаров. В идеале, пользователь должен изучить материал за 15 минут.
Ценный для посетителя. Лид-магнит должен иметь высокую воспринимаемую и/или действительную ценность. Ценность должна быть очевидна. Не предлагайте в качестве лид-магнита неуникальные материалы, которые есть в открытом доступе. Даже если человек пока не готов воспользоваться платными предложениями, он уже получает пользу, скачав цифровой лид-магнит или побывав на бесплатном вебинаре. Это — отложенная лояльность, с помощью рассылки вы прогреваете пользователя и подводите его к покупке.
Мгновенно скачивается. Лид-магнит сработает лучше, если пользователь получает его сразу в момент отправки контактов. Людям нравятся мгновенные поощрения.
Показывает УТП или экспертность. Изучив лид-магнит, пользователь оценит качество продукции, глубину знаний и компетентность эксперта или команды. Имеет простое и говорящее название. Короткий заголовок лид-магнита должен доносить до пользователя, как его использовать и какую проблему человек сможет решить с помощью лид-магнита.
Связан с основным платным предложением. Лид-магнит — не только бесплатное, полезное предложение. В идеале лид-магнит вовлекает пользователя в отношения с продуктом и компанией. Выступает в качестве первой ступени на пути к основному продукту.

Идеи и примеры лид-магнитов

Распространенные виды лид-магнитов:

Чек-лист (по настройке, выбору...)
Консультация эксперта (решение проблемы, обучение чему-либо)
Видео (вебинар, курс, инструкция)
Пробник (тестовый период, образец)
Документ + бонус (каталог + промо-код, прайс-лист с закрытыми ценами)
Подборка материалов (чужие, но удачные и сгруппированные материалы)
Подборка инструментов (способы для решения задачи с кратким описания)

Дербент за 1 день

2022-10-12T20:03:19.023Z

Я решил самостоятельно съездить в дербент за 1 день.

Тут не буду писать, какие достопримечательности посмотреть и как составить маршрут.

Сразу скажу, что почти всё можно посмотреть за 1 день. Но лучше это делать не в воскресенье, так как многие организации не работают. Я допустил ошибку, приехав в воскресенье и не попал на Дербентский коньячный комбинат и Дербентский завод игристых вин. А на них водят экскурсии.

Но всё же город повидал. О чём дальше.

Вокзал Дербента

Со стороны путей

Со стороны города

Коты Дербента

Кот газонный

Кот трубный

Кот плиточный

Кот стенной

Кот подстольный

Я обязательно выживу

Кот цитадельный

Чернокот

Ну и ещё парочка котов не вошла.

Дома дербента

1956 год

Кинотеатр

Кинотеатр сбоку

Рынок

Всё в одной цветовой гамме

Улицы Дербента

Городская стена

Хрустальный мост

Культурный слой под стеклом

Арка во двор

Вид с ворот

Олимпийские ворота

Вид с крыши

Цитадель на горе

Ещё вид

Закоулки

Ворота, с которых снимал вид

Въезд через городскую стену

Вид на море

Заулки

Ещё вид на море

Очередные ворота

Ковры и цитадель

Растёт айва

Ворота

Закрытый надолго зоомагазин

Сексизм

Ворота ещё одни

Растут гранаты

Коньячный комбинат

Цитадель Нарын-Кала

Бани

Турист

Вид в бойницу на горы

Лестница на цитадель

Колодец

Вид на город

Вид на крепость

Вид на море

Дербентский маяк

Ближе не подобраться

Даже если сильно захочешь

Всеволод Беляев, маркетолог

2022-10-11T19:36:27.669Z

Управляю маркетингом

Всеволод Владимирович Беляев из Перми. Дальше Всеволод и лучше на «ты».

Я — интернет-маркетолог и digital-стратег.

10 лет в маркетинге, оффлайн- и онлайн. Магистр маркетинга Высшей школы экономики.

Преподаю интернет-маркетинг и веб-аналитику в ПНИПУ и в ВШЭ.

Живу в Перми и руковожу маркетингом в топ-1 пермском digtial-агентстве Умный маркетинг.

Вывожу бизнес в интернет с нуля: разрабатываю digtial-стратегии, проектирую сайты, продумываю инструменты привлечения трафика и общения с пользователями, выстраиваю систему аналитики для оценки результатов.

Повышаю продажи в интернете для существующего бизнеса в интернете: строю карты пути потребителей, определяю узкие горлышки и проблемные места в интернет - маркетинге и предлагаю инструменты решения. Контекст, таргет, SEO, улучшение юзабилити сайтов, email- и мессенджер- маркетинг и веб-аналитика. Всё для того, чтобы digital приносил больше денег и стал понятным.

Пишу о маркетинге здесь: https://t.me/mmairketing

Давай пообщаемся: любая соцсеть /sevavsegdakotov

Опасный для жизни канцеляризм

2021-10-14T18:36:21.773Z

Утром на двери офиса увидел такую бумагу. И решительно не понял, что мне делать после прочтения. Надеть каску? Уворачиваться от кирпичей? Уйти домой? Непонятно.

Всё потому, что такой канцелярский текст совершенно пустой. Он не служит никакой цели, кроме "отказа от обязательств". В нём нет заботы о читателе. Написав такой текст, управляющая компания сняла с себя ответственность за внезапное падение тяжёлого предмета на голову. На этом полезная функция текста заканчивается.

При этом, на написание такого текста автор потратил время. Напечатал его. Пришёл к офису. Приклеил на дверь. Сколько усилий, чтобы прикрыть свою жопу.

Можно было сделать иначе? Можно. Например, провести работы на рассвете, когда жители дома ещё спят. Но надо потрудиться и найти того, кто это сделает. Напечатать бумажку и шлёпнуть её на дверь проще.

Не доверяю, а проверяю

2021-10-13T19:02:02.830Z

Я не доверяю, а всегда проверяю. Например, я не хочу заказать букет на вкус флориста, довериться ему. Я хочу сам видеть, из чего он сделан.

Да, я ничего не смыслю в цветах. Но уже по тому, как человек что-то делает, становится понятно, профи он или нет. И здесь я поспорю со мнением, что профессионал делает быстро, автоматически и качественно.

Нет. Настоящий спец сомневается. Он пробует разное, думает, сравнивает. И получает результат не быстрее, но лучше.

Поэтому, покажи мне, как ты делаешь, я проверю и буду доверять. Но не точно.

Не обострюсь

2021-10-12T18:58:02.312Z

Обожаю острое. Острые соусы, острые перцы, острые блюда, острые напитки, острые ножи.

Люблю их, по двум причинам. Во-первых, просто вкусные. Во-вторых, съешь и ухбля!

Ну и да, острая пища полезна. Чем? Загугли.

Злоебучий соус Лебедева

На фото — «Злоебучий соус» от студии Артемия Лебедева. Он действительно злоебучий, но в тоже время вкусный, и не смертельно острый. Рекомендую!

Я и бег

2021-10-11T18:53:14.981Z

В школе меня блевать тянуло от бега. Не было ничего более отвратительного, чем километровый забег. Речи не шло о хорошей оценке, была задача — выжить. Замечу, что с физкультурой я не дружил. Любил только лыжи. В классе 10 обзавёлся пожизненным освобождением. Вместо сдачи на оценку и посещений уроков, сдавал рефераты. Чем был рад.

В Вышке отношение к физкультуре поменялось — я пошёл в качалочку. И зачёты пошли уже лучше. Я мог легко и запасом отжаться, подтянуться и прыгнуть. Но бег по-прежнему был пыткой. Однажды я пропарил лыжный зачёт и отправился бегать. Не помню, сколько, наверное, 3 километра. Это было жёстко, но я справился. Правда, местами переходил на шаг.

На прошлой неделе я решил сдать на значок ГТО. Составители нормативов вписали в разряд обязательных бег на 3 км и короткие дистанции. Так что придётся мне бегать, чему я совсем не рад. Неделю свыкался с мыслью, а сегодня пошёл на школьный стадион и побежал.
На удивление, ничего страшного не случилось. Пробежал 10 кругов, примерно 2 км, на паршивое время — 17 минут. Ну ничего, начало положил, теперь буду тренить.

Дворовые пивы

2021-10-09T18:58:24.096Z

Осенняя двоповая пива

Люблю попить пиву во дворе. Как только приходят первые тёплые деньки - беру банку и иду во двор. Потом в следующий. И так 3-4-5 алко-привалов. Есть в этом что-то особенное, пить не в общепите, а просто на скамейке.